Как провести лучший розыгрыш в Фейсбуке

Розыгрыши для аудитории – превосходный способ привлечь внимание к паблику, увеличить количество подписчиков. Поговорим, как правильно провести розыгрыш в Фейсбуке, сформировать список кандидатов и организовать процедуру максимально честно, без сучка и задоринки.

Правила и условия проведения

Очень важный этап – составить максимально четкие и понятные условия для участия пользователей в розыгрыше. Этот документ не должен содержать никаких разночтений и оснований для более чем одного толкования.

Обязательно добавление следующей информация:

1. Кто может стать участником: определяются условия, которые требуется выполнить, или критерии, предъявляемые к победителям.
2. Что предлагается в качестве главного приза: товар, сертификат на получение услуги, скидочный купон.
3. В какой срок проводится розыгрыш.
4. Ограничения (если есть): возраст участников, место проживания или что-то ещё.
5. Время и место получения победителем приза.
6. Способ определения победителя.

Виды

Обычно пользователям для участия в тех или иных розыгрышах предлагается:

• поставить лайк под указанным постом или сделать репост;
• написать комментарий под постом;
• подписаться на указанную страницу или вступить в указанную группу.

Это – наиболее часто встречающиеся условия, но организаторы могут указывать и свои, исходя из ситуации.

Генератор

Чаще всего победителя определяют в прямом эфире с помощью генератора случайных чисел.

Варианты конкурса

Творческий

Организаторы некоторых сообществ проводят не просто розыгрыш среди пользователей, а конкурс на лучший контент, где определяются лучшие:

• Фото.
• Видео.
• Авторские рисунки.
• Эссе.
• Название для нового продукта.
• Комментарий под тематическим постом.

Если собранный во время конкурса контент предполагается полностью или частично использовать, то организаторы должны заблаговременно предупредить об этом участников.

Конкурс без усилий

А вот – идея конкурса, проведение которого не предполагает приложения организаторами каких-либо особых усилий. Но при этом такой конкурс очень хорошо стимулирует активность пользователей на странице или в группе.

Суть конкурса: по итогам каждой недели получают подарки (хотя бы чисто символические) пользователи, получившие на странице топового поклонника, а в группе – статус топового соавтора.

Согласуется ли это с правилами Фейсбука

В правилах Фейсбука розыгрыши и конкурсы категоризируются как «Промоакции».

Требования

К промоакциям предъявляются следующие требования:

1. Анонс конкурса или розыгрыша обязательно должен содержать правила и условия проведения.
2. Администрация соцсети не несёт ответственности за эти акции и не участвует в их организации.
3. Конкурсы и розыгрыши проводятся только в рамках страниц, групп или мероприятий.
4. Правила Фейсбука запрещают использовать личные хроники для репостов анонсов конкурсов и розыгрышей. Также нельзя призывать пользователей делиться этими анонсами в личной хронике или отмечать френдов, приглашая их к участию.

Однако при том, что репосты в личной хронике запрещены, такая практика применяется сплошь и рядом. Пока ещё никого за это не наказали. Но, идя на нарушения правил, всё же нужно помнить о возможных последствиях.

Запуск розыгрыша или конкурса

Приз

Организаторы конкурса должны хорошо обдумать, что вручат победителю. Приз розыгрыша или конкурса непременно должен соответствовать тематике сообщества, организовавшего мероприятие или интересам его участников. Если приз – объемный или увесистый, то нужно или ограничить географию проведения конкурса, или продумать способ доставки подарка.

Территориальные ограничения для участников целесообразны, если организатор хочет вручить приз в каком-то специальном месте. Например, в своём магазине.

Оформление

Очень важно создать удачную анонсовую публикацию конкурса или розыгрыша. Специалисты советуют выбрать такой вариант, как баннер.

Как его оформить:

1. Название конкурса или розыгрыша должно быть ярким, броским, побуждающим к действию.
2. Кратко, но понятно описать суть мероприятия.
3. Обязательно должно присутствовать описание или фото главного приза.

Если такой баннер предполагается использовать при размещении платной рекламы, его размеры должны быть выдержаны в параметрах 1200х628, а на текст должно приходиться не более 20% площади.

Вся остальная информация о розыгрыше или конкурсе должна быть размещена в тексте, прилагающемуся к баннеру публикации.

Продвижение

Для того чтобы о предстоящем розыгрыше или конкурсе узнало как можно больше людей, используются средства продвижения, их набор не мал. Конкретные средства выбираются, исходя из целей, масштабов и бюджета запланированного мероприятия.

Грамотное продвижение конкурса заодно поможет увеличить число подписчиков страницы, участников группы, повысит узнаваемость бренда.

Обычно используются такие средства:

1. Рассылка по электронной почте.
2. Публикации в других социальных сетях.
3. Размещение анонса на официальном сайте компании.
4. Платная реклама в Фейсбуке и на других онлайн-ресурсах.
5. Публикации в соцсетях и на сайтах на партнёрских началах.
6. Публикации в специализированных пабликах и изданиях.
7. Реклама в оффлайне: раздача листовок, специальные стикеры на упаковках товаров.

Проведение розыгрыша или конкурса

С самого начала акции необходимо регулярно обнародовать промежуточную информацию: количество участников, количество свободных мест (при наличии ограничений), количество дней до окончания регистрации.

Повышает доверие к акции и стимулирует людей участвовать в ней размещение информации с советами о том, как зарегистрироваться для участия и победить.

Для анонсирования розыгрыша или конкурса на странице можно использовать опцию «Мероприятие». Или добавить ссылку на сайт промоакции, если такой существует.

Кульминация розыгрыша или конкурса – окончательное подведение итогов и определение победителя. Здесь многое зависит от разновидности мероприятия.

• В конкурсе на лучший контент победителя определяют по количеству лайков.
• В конкурсах на лучшее название, слоган либо какую-либо идею решающим является решение жюри или комиссии.
• В большинстве розыгрышей победитель определяется с помощью виртуального генератора случайных чисел. Для прозрачности этот процесс транслируется в прямом эфире.
• В некоторых случаях для определения победителей используются дополнительные сервисы.

Дополнительные сервисы

Эти сервисы применяются при проведении масштабных конкурсов и розыгрышей. С помощью таких сервисов делают выборку и честно определяют победителя.

1. Woobox.com – англоязычный сервис, с помощью которого создают розыгрыши и конкурсы, делают выборки, производят другие действия. Сервис работает только со страницами.

2. Random.org – пожалуй, самый популярный генератор случайных чисел. Из загруженного списка участников случайным образом выбирает обладателя приза. Ресурс формирует ссылку, которую организаторы размещают в итоговой публикации в качестве подтверждения честности розыгрыша.

3. Socialbakers.com – сервис, формирующий выборку по любому посту, которую затем можно загрузить в рандомайзер для определения победителя.

4. Fanpagekarma.com – англоязычный сервис для формирования выборки. Работать с ним очень просто: нужно всего лишь вставить ссылку на пост, программа сделает всё остальное.

Подведение итогов

Мониторинг эффективности

Во время розыгрыша необходимо постоянно мониторить статистику при помощи инструментария Фейсбука: ежедневно проверять посещаемость, количество подписчиков, анализировать пользовательскую активность. Только так можно определить эффективность маркетинговой акции.

Если запускалась платная реклама, то в ADS Manager есть подробный отчёт по кликам и переходам.

Поздравление победителей

После окончания розыгрыша или конкурса непременно стоит сделать отдельный пост с поздравлением победителей, с их фото в момент вручения призов.

В других социальных сетях, где ранее размещались приглашения к участию, также стоит поздравить победителей и поблагодарить всех участников. Все конкурсные работы (если они были) можно разместить на своем сайте. Во всех итоговых публикациях стоит указать сроки начала новых акций и пригласить всех желающих.