UTM-метки в Фейсбуке

Целью регистрации пользователя в Фейсбуке может быть не только общение и получение информации, но еще и использование соцсети для рекламы товаров или услуг, когда нужно мониторить результаты той или иной деятельности. То есть нужно получать сведения о том, с помощью каких инструментов удалось донести информацию до максимального количества пользователей, привлечь новую аудиторию, стимулировать людей что-то купить или заказать какую-либо услугу.

Для такой цели как раз и существуют UTM-метки. Они помогают собирать информацию, необходимую для аналитики.

Что это такое

Метки UTM – это специальный изменяющийся параметр, иными словами – символьный код в составе URL. Функция таких меток – собирать сведения о том, откуда пользователи переходили на данную страницу с такими подробностями:

• по источникам трафика;
• по разновидностям трафика;
• по каждой рекламной кампании.

Следовательно, метки такого рода необходимы для анализа эффективности рекламы.

Эти параметры обрабатываются тщательнейшим образом анализируются, а затем используются в отчетах.

Метки подразделяют на необходимые, присутствие которых в коде строго обязательно, и опциональные – их генерируют при наличии потребности.

Виды UTM-меток

У метки – два компонента: ключ = значение параметра. Нужно учитывать, что обозначения ключей стандартизированы, внесение изменений в них недопустимо.

Значения присваиваются в зависимости от каждого конкретного случая, в них недопустимо использование знаков ?, #, =. Часть значений параметров относятся к общепринятым.

Обязательные метки:

• utm_source – ресурс, на котором ведется рекламная компания.
• utm_medium – разновидность рекламной деятельности, это могут быть почтовая рассылка (mail), баннер (display), контекстная реклама (cpc), органические переходы (organic).
• utm_campaign – название пиар-кампании, пишется  в каждом случае индивидуально, латиницей.

Опциональные:

• utm_term – в этой метке размещается ключевое слово, помогающее переходить по конкретной ссылке.
• utm_content – дополнительные характеристики: дата размещения, ключевые слова, что-то еще в зависимости от поставленных задач.

После выгрузки информации о рекламе доступны следующие параметры для анализа (по справке):

Динамические параметры

Такого рода значения меток можно указать индивидуально или позаимствовать характеристики, предоставляемые социальной сетью. Эти параметры указываются автоматически на основе исходной информации о размещенной рекламе.

При написании используется латиница и строчные буквы.

Создать UTM

Метку для размещенного в Фейсбуке рекламного контента можно сгенерировать и проставить с применением нескольких способов.

Вручную

Придется писать соответствующий код, но он – совсем несложный. Нужно только учитывать определенные особенности:

• перед метками непременно должен указываться «?»;
• между параметрами обязателен знак «&»;
• ключ параметра связывается с его значением знаком «=».

Знак вопроса может быть только один; во всех метках обязательно соблюдение одинакового регистра в значениях параметров; недопустимы опечатки и нельзя пропускать обязательные знаки. Если допущены ошибки, это приведет к сбоям в работе аналитики или же к ее неработоспособности.

Впрочем, платформа социальной сети обеспечивает пользователя встроенным инструментом для создания utm-меток. Потому необходимость писать их самостоятельно вряд ли возникнет.

В рекламном кабинете Фейсбука

Когда работа над определенным рекламным контентом дошла до заключительной стадии, заполняется раздел «Создать параметр URL».

• URL вашего онлайн-ресурса – вводится по образцу: https://sitename.com.
• Источник кампании – указывается источник интернет-трафика, то есть плейсмент, где будет размещаться та или иная реклама. Когда будет заполнен этот сегмент, сгенерируется параметр utm_sourse.

• Платформа кампании – тут необходимо указать способы распространения рекламы, например, баннер, рассылка или что-то еще. После этого utm_medium считается заполненным.
• Наименование кампании – нужно указать название именно той кампании, в рамках которой размещается данная рекламная информация, при этом генерируется utm_campaign.
• Контент кампании – здесь значение вводится в зависимости от характера размещаемой рекламной информации, данная опция поможет правильно распознавать различный контент, указывающий на один и тот же URL.
• Добавить параметр – эта опция позволяет внести характеристики, отсутствующие среди имеющихся по умолчанию, в частности, utm_term.

URL со всеми нужными метками будет формироваться в специальной строке, расположенной в нижнем сегменте окна. После проверки и редактирования (при необходимости) всех данных кликайте «Применить».

При помощи специальных сервисов

Сгенерировать URL с корректными метками можно, прибегнув к использованию различных компоновщиков и генераторов. Пользователь последовательно вводит значения для всех параметров, а генерирование нужного адреса – уже работа системы.

• myutm.ru – позволяет сгенерировать ссылки для большого количества онлайн-платформ, среди которых есть и Facebook. Предусмотрены поля для всех пяти меток, имеется возможность задавать анкор, а также сгенерировать короткий URL. На странице, где генерируется ссылка, имеется удобная подсказка по всем динамическим показателям, поддерживаемым Facebook.
• prodalet.ru – по ходу заполнения полей на странице пользователь получает подробные подсказки, параметры дифференцированы по разновидностям. При желании можно сохранить созданный URL с возможностью использования как образец для работы с другими проектами.
• rek9.ru – для каждого поля имеются соответствующие подсказки, для Facebook имеется перечень динамических показателей, на этом ресурсе в режиме онлайн-чата можно при возникновении проблем обратиться к экспертам, которые дадут очень дельные рекомендации.

Добавить метку

После генерирования ссылки пользователь должен правильно поместить ее в соответствующую рекламу. Для этого:

1. В AdsManager открыть создаваемый контент.
2. Когда все нужные сегменты заполнены, перейти к расположенной в нижнем участке окна строке с названием «Параметры URL».
3. Скопировать только часть ссылки, которая идет сразу после знака «?», не включая его.
4. Вставить в поле «Параметры URL» все скопированные метки.

Удалить и убрать метку

Иногда возникают ситуации, когда нужно удалить из рекламы метки, внесенные туда в процессе создания контента. Убирается метка из готового контента в Facebook посредством редактирования.

Чтобы произвести изменения в параметрах рекламы:

1. Открыть.
2. В Ads Manager найдите сегмент «Реклама».

3. Выделите нужное объявление флажком и кликните «Редактировать».
4. Откроется специальная панель, где имеется возможность произвести редактирование: удалить метку или ввести вместо нее другую. Внизу окна имеется соответствующая строка, где указаны метки.
5. После завершения редактирования реклама может быть мгновенно «пущена в народ», если кликнуть «Опубликовать», но допускается и сохранение изменений для продолжения работы, если кликнуть «Закрыть».

Внимание! Не подлежит изменению уже присвоенный динамический показатель названия объявления или рекламной кампании. Если возникла необходимость поменять эти характеристики, то пользователю придется создавать абсолютно новую рекламу.