Facebook Audience Insights
Фейсбук – прекрасный канал для владельцев бизнеса. Через него удобно взаимодействовать с целевой аудиторией, адаптировать контент, чтобы он удовлетворял текущие потребности и интересы пользователей.
Для правильного общения с потенциальными клиентами и оценки их вовлеченности необходимо детально изучить все параметры данных. В этом хорошо помогает Facebook Audience Insights.
Чем лучше владелец бизнеса знает своих посетителей, тем проще ему будет ориентировать свой контент.
Что это за программа
Facebook Audience Insights – это одна из функций Менеджера рекламы Фейсбука. Чтобы найти ее, необходимо кликнуть по значку меню. Есть еще один вариант – перейти по данной ссылке https://www.facebook.com/ads/audience-insights.
Благодаря этой программе можно изучить следующие данные;
- пользователи Фейсбука в целом;
- люди, связанные с вашей страницей в Фейсбуке;
- представители целевой аудитории.
На основе этой информации проще создавать релевантную рекламу, подстраивать ее для любой группы и увеличивать охват похожими аудиториями.
Как посмотреть статистику аудитории
- Войти в Ads Manager.
- Нажать на значок меню и найти в списке «Audience Insights».
- Выбрать тип аудитории из трех предложенных:
- «Все пользователи Facebook» – поможет узнать информацию о людях по общим интересам или страницам конкурентов;
- «Пользователи, связанные с вашей страницей» – данные по уже имеющейся аудитории. Это люди, которым нравится ваша страница;
- «Индивидуализированная аудитория» – строится при помощи пикселя Фейсбука или загрузки электронных адресов пользователей.
- Выбрать тип данных в колонке.
- Теперь справа доступны несколько диаграмм.
Параметры, доступные в Facebook Audience Insights
Вся информация, которая находится в программе, полезна. На ней основывается планирование рекламных кампаний. Рассмотрим подробнее доступную для просмотра информацию.
Демографические данные
Facebook Audience Insights позволяет увидеть всю информацию посетителей и пользователей, которые уже подписаны на страницу, по демографическому признаку. Она отражается в отдельной вкладке.
Это строгая разбивка по разным критериям:
- возраст;
- пол;
- семейное положение;
- уровень образование;
- должность.
Это ценные сведения для создания рекламы и основа для таргетинга.
Географические данные
При переключении на вкладку «Место», можно ознакомиться с информацией о местоположении пользователей, которые уже заходили на вашу страницу. Здесь доступны выборки по трем критериям:
- популярные города;
- основные страны;
- популярные языки.
Вместе с демографическими данными это можно использовать для понимания того, где живут посетители страницы и кто они.
Данные о пользовательской активности
С помощью Facebook Audience Insights легко отслеживать действия аудитории. В этой вкладке доступна информация об активности пользователей за последние 30 дней. Это комментарии, клики, репосты, лайки.
В этой же вкладке отображаются типы устройств, с которых посетители чаще всего переходят на вашу страницу. Это важно при запуске рекламы для настройки объявлений на владельцев смартфонов и ПК.
Данные о понравившихся страницах
Здесь видна информация о страницах и категориях сообществ, которые нравятся вашим посетителям.
Использование Facebook Audience Insights для запуска рекламы
Когда вы узнали всю информацию о посетителях страницы, приступаем к настройке таргетинга.
Порядок действий:
- Нажать на кнопку «Создать объявление».
- В окне настройки новой рекламной кампании заполнить все поля на первой странице и нажать на кнопку «Далее».
- Перейти в раздел «Аудитория». Он находится в самом низу списка.
- Ввести все данные, которые были получены из Facebook Insights: возраст, местоположение, интересы.
- В этом же окне добавить данные для более точной настройки. Для этого есть поля «Пол», «Языки», «Связи».
После настройки аудитории запустить рекламную кампанию. Чтобы добиться нужных результатов, необходимо регулярно оптимизировать объявления и анализировать их эффективность.
