Все интересы аудитории Фейсбука для рекламы
Настройка таргетинга для рекламных кампаний в Фейсбуке – важнейшая стадия, когда нужно учесть множество мелочей. Соцсеть предлагает огромное количество настраиваемых параметров и очень подробный перечень потенциальных предпочтений и интересов целевой аудитории.
Сбор информации
Лайки и комментарии пользователя, его личная информация, подписки, френд-лист, просмотренный рекламный контент – всё это – критерии, на основании которых Фейсбук делает вывод об интересах и предпочтениях юзера. Интересы и предпочтения используются при отборе рекламы для показа.
Хотите узнать, что соцсети известно о вас? Тогда зайдите в раздел «Настройки», найдите там «Ваша информация на Фейсбук» – «Просмотреть свой профиль» – «Реклама и кампании». В этом подразделе можно внести некоторые корректировки: удалить пункты, оказавшиеся там ошибочно. Инструмент позволяет избавиться от части рекламы в ленте.
Что такое детальный таргетинг
Для размещения рекламы в Фейсбуке нужно анализировать аудиторию по таким показателям, как: пол, возраст, местоположение людей. Однако только этих критериев при всей их огромной важности недостаточно.
Для максимально точного описания потенциального клиента и попадания рекламы «в десятку» необходим как раз детальный таргетинг:
- демографические интересы;
- интересы;
- поведение;
- иные категории.
Именно эти параметры позволяют сделать вывод о том, что может заинтересовать человека, вовлечь его, привлечь внимание. Потому поговорим о каждом пункте отдельно.
Интересы аудитории
Данный раздел – самый объемный. Так как контент, просматриваемый пользователями, в первую очередь зависит от того, чем они интересуются.
Интересы пользователей распределяются в Фейсбуке по основным группам. Кому-то такая классификация покажется немного странной, но таковы выводы маркетологов социальной сети:
- Бизнес и индустрия: авиация, бизнес, дизайн.
- Еда и напитки: национальные кухни, рецепты, рестораны, напитки, веганство.
- Покупки и мода: торговые центры, бутики, модные коллекции, аксессуары.
- Развлечения: игры, музыка, чтение, балет, театр, ночные клубы.
- Семья и отношения: воспитание детей, семья, брак.
- Спорт и занятия на свежем воздухе: охота, рыбалка, походы, различные виды спорта.
- Технологии: бытовая и компьютерная техника.
- Фитнес и ЗОЖ: бег, йога, фитнес.
- Хобби и увлечения: авто и мото, дом, сад, искусство, политика.
Таких категорий и подкатегорий в настройках рекламы очень много. Сориентироваться в них очень непросто. Однако это необходимо для правильного таргетирования.
Совет. Для анализа предпочтений групп рекомендуем проанализировать такие сервисы, как PepperNinja и TargetHunter. Они созданы для анализа интересов пользователей соцсети ВКонтакте и не работают с Фейсбуком. Однако анализ этих ресурсов даст немало полезной информации и поможет при таргетировании.
Демографические интересы
Демографическая составляющая уже имеется в основных настройках профилей пользователя, где указаны его пол, возраст, местожительство. Однако при таргетинге в Фейсбуке применяются и «тонкие» настройки демографических характеристик:
- Образование: высшее, среднее и профессиональное, наличие учёной степени, школьники или студенты.
- Доход. Данная категория актуальна только для пользователей в США.
- События жизни: начало или разрыв отношений, смена места жительства, торжественные события в семье, изменение семейного положения.
- Родители. Эту категорию достаточно просто отметить как факт, либо указать возраст детей.
- Отношения. В этой категории Фейсбук предусмотрел целых 12 вариантов личной жизни пользователей.
- Работа. Предлагается выбор из 25 отраслей, где потенциально могут работать пользователи.
Поведение пользователей
Данный перечень характеристик касается образа жизни пользователей, их повседневных занятий. Имеется 11 подпунктов, характеризующих различные условия жизни человека и происходящие в жизни события.
Но в нашей стране актуальны далеко не все из этих категорий. Что касается наиболее актуальных, то это: покупательское поведение, используемые операционные компьютерные системы, частота путешествий и поездок.
Ручной ввод
Перечень применяемых для таргетирования характеристик очень велик, а их структурирование явно оставляет желать лучшего. Потому при таргетировании аудитории будет очень кстати воспользоваться ручным подбором ключевых слов. Это весьма несложно: в строку «Детальный таргетинг» вписывайте ключевые слова и выбирайте из выпадающего списка.
Практические примеры
Попытаемся представить, как все эти теоретические выкладки применимы в реальной работе.
Пример 1. Составим список интересов для размещения в Фейсбуке рекламы недвижимости.
Пусть это будет недвижимость премиум-класса. Тогда нас интересуют пользователи в возрасте от 30 до 60 лет, постоянно живущие на определённой территории или часто приезжающие туда. Среди них нужно выделить людей с достаточным для покупки недвижимости уровнем дохода. Это могут быть высокопоставленные чиновники, преуспевающие предприниматели, топ-менеджеры крупных компаний.
Составляя список интересов, введём ключевое слово «недвижимость». Из списка вполне подойдут: «роскошная недвижимость» и «инвестиции в недвижимость». Составляя рекламные тексты, важно учитывать, что в составе целевой аудитории есть и женщины, и мужчины, люди разного возраста и с совершенно различными интересами.
Пример 2. А теперь рассмотрим, как таргетировать аудиторию, рекламируя услуги по ремонту квартир:
- В первую очередь такие услуги способны заинтересовать людей в возрасте 25-30 лет, недавно переехавших в собственное жильё.
- По ключевому слову «ремонт» выбрать интересы из выпадающего списка.
- Будет очень не лишним добавить ещё две категории: «дизайн» и «интерьер». Их нет в общих списках, но можно найти с помощью таких ключевиков, как: «обои», «ламинат», «сантехника».
Пример 3. На основании каких интересов потенциальной аудитории следует формировать рекламу магазина одежды?
- Среди этой аудитории обязательно указать женщин 18+. Даже если рекламируется магазин мужской одежды, о женщинах забывать нельзя.
- Интересы аудитории выбрать в разделе «Мода и покупки».
- Обязательно нужно учитывать специфику товара: спортивная одежда, вечерние наряды, деловые костюмы, одежда для торжественных событий, одежда для беременных… Исходя из этого добавить к перечню интересов те или иные виды спорта и отдыха, а также музыку и театр.